КОНТЕНТ-ПЛАН / FACEBOOK · 2026
8BIT × ZEPPELIN
ZEPPELIN UZBEKISTAN × CATERPILLAR
КОНТЕНТ-ПЛАН
FACEBOOK
8 публикаций в месяц для Facebook. Только фото и карусели — без видео. Для операторов, подрядчиков и госзаказчиков.
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Content Plan · Facebook
Content Plan · Facebook
ЦА / СЕГМЕНТЫ
ДЛЯ КОГО ЭТИ ПОСТЫ
01 · ОПЕРАТОРЫ
Те, кто за рычагами
Машинисты экскаваторов, погрузчиков, бульдозеров. Им нужны советы «со смены», а не реклама. Они часто советуют технику начальству.
02 · B2B
Владельцы и прорабы
Строительные компании, подрядчики, механики. Считают не цену на витрине, а простой, топливо и срок окупаемости.
03 · B2G
Гособъекты и карьеры
Руководители на инфраструктурных и горных проектах. Им важны кейсы на объектах, прозрачность поставки и сервис без задержек.
Пишем на узбекском и русском · Ташкент, Навои, Алмалык, Фергана, Самарканд
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Audience
Audience
СТРАТЕГИЯ / О ЧЁМ ПИШЕМ
О ЧЁМ ПИШЕМ
25%
Для оператора
Советы с объекта: что делать, чего не делать, чем делиться с бригадой.
25%
Живые кейсы
CAT на реальной стройке в Узбекистане — цифры, фото, слова прораба.
20%
Цифры и сервис
Сколько стоит простой, что даёт гарантия, зачем оригинальный сервис.
15%
Как купить
Не «$120 000 сразу», а лизинг, взнос и понятный платёж в месяц.
15%
Доверие
Официальный Zeppelin vs «серая» техника с рынка — без агрессии, по фактам.
2 поста в неделю — вторник и пятница · ответы и расчёты в Messenger
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Content Pillars
Content Pillars
ФОРМАТЫ / ТОЛЬКО СТАТИКА
ДОПУСТИМЫЕ ФОРМАТЫ
- Карусель — 5–8 слайдов, основной формат
- Одиночное фото + длинный текст — портрет оператора, цитата
- Инфографика-серия — TCO, сравнения, чек-листы
- Фотоальбом — 3–5 снимков сервиса или поставки
- Пост-чек-лист — текст + 1 обложечный слайд
НЕ ИСПОЛЬЗУЕМ
Reels · Видеопосты · Stories с видео · Live · GIF-анимации
Всё движение — только свайп по слайдам карусели.
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Static Formats
Static Formats
КАЛЕНДАРЬ / 8 ПОСТОВ
ПЛАН НА МЕСЯЦ
| № | День | Формат | Тема | ЦА |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Вт, нед.1 | Карусель 6 слайдов | Топ-3 ошибки в жару при +40°C | Операторы |
| 02 | Пт, нед.1 | Карусель 7 слайдов | CAT 320 — месяц без простоя на объекте | B2B, B2G |
| 03 | Вт, нед.2 | Инфографика 5 слайдов | Дешёвая техника vs дорогой простой | B2B |
| 04 | Пт, нед.2 | Фото + карусель 5 слайдов | Rustam «Xolostoy» — 8 лет за CAT | Операторы |
| 05 | Вт, нед.3 | Карусель 6 слайдов | Cat Grade Control на стройке | B2B, B2G |
| 06 | Пт, нед.3 | Фотоальбом 5 снимков | Сервисная бригада: выезд в Навои | B2B, B2G |
| 07 | Вт, нед.4 | Карусель FAQ 6 слайдов | Лизинг за 1 день — как купить CAT | B2B SME |
| 08 | Пт, нед.4 | Чек-лист 5 слайдов | 5 признаков официальной CAT | Все |
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Monthly Calendar
Monthly Calendar
ПОСТ 01 / ОПЕРАТОР
Неделя 1 · Вторник
Карусель · 6 слайдов
Столп: Оператор
ТОП-3 ОШИБКИ В ЭКСПЛУАТАЦИИ
ТЯЖЁЛОЙ ТЕХНИКИ В ЭКСТРЕМАЛЬНУЮ ЖАРУ
СЛАЙДЫ КАРУСЕЛИ:
- Обложка: техника на объекте, +40°C — «что нельзя делать летом»
- Ошибка 1: гоните с ходу — гидравлика не прогрелась
- Ошибка 2: уровень ОЖ смотрите после смены, а не до
- Ошибка 3: фильтры меняете «когда забьётся», а не по регламенту
- Итог: что будет, если так каждый день (цифра износа / риск ремонта)
- CTA: «Сохраните — перешлите своей бригаде»
01
Обложка02
Ошибка 103
Ошибка 204
Ошибка 305
Итог06
CTA
Текст поста:
Yoz +40°C — texnika ham og'ir ishlaydi.
3 ta odatiy xato. 3 ta keraksiz ta'mirlash.
Лето, +40°C — и техника, и оператор работают на пределе.
Три привычки, которые кажутся мелочью — а заканчиваются ремонтом.
Листайте карусель. Сохраните — перешлите своим на объекте.
#ZeppelinUzbekistan #Caterpillar
Yoz +40°C — texnika ham og'ir ishlaydi.
3 ta odatiy xato. 3 ta keraksiz ta'mirlash.
Лето, +40°C — и техника, и оператор работают на пределе.
Три привычки, которые кажутся мелочью — а заканчиваются ремонтом.
Листайте карусель. Сохраните — перешлите своим на объекте.
#ZeppelinUzbekistan #Caterpillar
РЕФЕРЕНСЫ:
- О чём пост: три типичные ошибки в жару — не только про экскаватор, про любую тяжёлую технику на объекте.
- cat.com — Top 7 Ways to Prevent DowntimeЕжедневный walkaround, погода, профилактика — основа карусели.
- cat.com — Preventative Maintenance Saves MoneyАргумент «регламент CAT дешевле простоя».
- facebook.com/caterpillarincФормат: короткие советы операторам + фото техники в поле.
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Post 01
Post 01
ПОСТ 02 / КЕЙС
Неделя 1 · Пятница
Карусель · 7 слайдов
Столп: Кейсы B2B
CAT 320 — МЕСЯЦ
БЕЗ ПРОСТОЯ
- Обложка: панорама объекта + модель техники
- Фото: техника в работе (3 ракурса)
- Цифра: моточасы / объём выполненных работ
- Цитата прораба Ergash aka: «На соседнем объекте уже считают потери»
- Логотип Zeppelin + «официальный дилер CAT»
- CTA: «Нужен расчёт под ваш объект?»
01
Объект02
Работа03
Работа04
Цифры05
Цитата06
Бренд07
CTA
Текст поста:
Navoiy, qurilish maydoni. CAT 320 — 30 kun to'xtovsiz.
840 m/soat. Rejadan tashqari to'xtash — nol.
Навои, стройплощадка. CAT 320 — месяц без простоя.
840 моточасов. Внеплановых остановок — ноль.
«Смотрю на соседний объект — там уже считают, сколько стоил дешёвый выбор» — прораб Ergash aka
Navoiy, qurilish maydoni. CAT 320 — 30 kun to'xtovsiz.
840 m/soat. Rejadan tashqari to'xtash — nol.
Навои, стройплощадка. CAT 320 — месяц без простоя.
840 моточасов. Внеплановых остановок — ноль.
«Смотрю на соседний объект — там уже считают, сколько стоил дешёвый выбор» — прораб Ergash aka
РЕФЕРЕНСЫ:
- О чём пост: не реклама модели — история с объекта: машина работает, цифры подтверждают, прораб говорит своими словами.
- facebook.com/zeppelinbaumaschinenФормат: фото поставки/передачи техники клиенту, техника на объекте.
- cat.com — Construction Customer StoriesХаб кейсов: «машина + задача + результат».
- cat.com — Customer Goes Big with Mini ExcavatorСтруктура истории: задача → выбор CAT → результат на объекте.
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Post 02
Post 02
ПОСТ 03 / TCO
Неделя 2 · Вторник
Инфографика · 5 слайдов
Столп: TCO
ДЕШЁВАЯ ТЕХНИКА —
ДОРОГОЙ ПРОСТОЙ
- Слайд 1: Ресурс двигателя CAT vs «аналог с рынка»
- Слайд 2: Сколько топлива уходит на тот же объём работ
- Слайд 3: Один день простоя = [X] $ невыполненных работ
- Слайд 4: Гарантия Zeppelin — 3 года / 6000 м/ч
- Слайд 5: «Посчитаем под ваш парк» → Messenger
01
Ресурс02
Топливо03
Простой04
Гарантия05
CTA
Текст поста:
Arzon texnika — qimmat to'xtash.
1 kun to'xtash = [X] $ yo'qotish.
Дешёвая машина — дорогой простой.
Каждый день в ремонте = [X] $ невыполненных работ.
Сохраните расчёт — скиньте директору или напишите нам, посчитаем под ваш парк.
Arzon texnika — qimmat to'xtash.
1 kun to'xtash = [X] $ yo'qotish.
Дешёвая машина — дорогой простой.
Каждый день в ремонте = [X] $ невыполненных работ.
Сохраните расчёт — скиньте директору или напишите нам, посчитаем под ваш парк.
РЕФЕРЕНСЫ:
- О чём пост: не «CAT дорогая», а «простой дороже» — цифры, которые понятны владельцу подрядной фирмы.
- cat.com — Calculate Total Equipment CostОфициальная формула: ownership + operating costs, калькулятор.
- Equipment World — Owning & Operating CostsЦена покупки — лишь часть; топливо и ТО — основа расчёта.
- cat.com — Lease vs LoanСвязка TCO с финансированием для B2B-владельцев.
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Post 03
Post 03
ПОСТ 04 / ПОРТРЕТ
Неделя 2 · Пятница
Фото + карусель · 5 слайдов
Столп: Оператор
RUSTAM «XOLOSTOY»:
8 ЛЕТ ЗА CAT
- Обложка: Rustam у кабины — кличка «Xolostoy» в подписи
- Слайд 1: Любимая машина — 320. Почему именно она
- Слайд 2: Лайфхак — «5 минут холостого хода утром»
- Слайд 3: Кличка — «сначала смеялись, потом перестали ломаться»
- Слайд 4: Зачем официальный сервис, а не «знакомый слесарь»
01
Портрет02
Модель03
Лайфхак04
Кличка05
Сервис
Текст поста:
Rustam «Xolostoy» — 8 yil CAT boshqaradi.
«Ertalab 5 daqiqa xolostoy. Kech emas — ertalab.»
Rustam «Xolostoy» — восьмой год за рычагами CAT.
Любимая машина — 320. Главный совет: «Пять минут холостого хода утром. Не вечером — утром.»
Почему кличка? Сначала смеялись. Потом перестали ломаться.
Альтернативы для ротации: Bobur «Kovshchi», Jasur «Motsoat», Dilshod «Gidromolot»
Rustam «Xolostoy» — 8 yil CAT boshqaradi.
«Ertalab 5 daqiqa xolostoy. Kech emas — ertalab.»
Rustam «Xolostoy» — восьмой год за рычагами CAT.
Любимая машина — 320. Главный совет: «Пять минут холостого хода утром. Не вечером — утром.»
Почему кличка? Сначала смеялись. Потом перестали ломаться.
Альтернативы для ротации: Bobur «Kovshchi», Jasur «Motsoat», Dilshod «Gidromolot»
РЕФЕРЕНСЫ:
- О чём пост: живой человек, не «оператор №3» — кличка, совет, история. Операторы узнают себя и тегают коллег.
- facebook.com/caterpillarincФормат: Operator stories, #BuiltForIt — человек + техника, не каталог.
- caterpillar.com — Global Operator ChallengeГлобальный тренд: операторы как герои профессии.
- cat.com — Built For It: Sand CastleОператоры в центре истории — адаптируем в статичный портрет + цитаты.
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Post 04
Post 04
ПОСТ 05 / ТЕХНОЛОГИЯ
Неделя 3 · Вторник
Карусель · 6 слайдов
Столп: Продукт
ТОЧНЕЕ С ПЕРВОГО
ПРОХОДА
- Обложка: кабина + экран Grade Control (фото)
- Слайд 1: Что делает Grade Control — простыми словами
- Слайд 2: Меньше лишних проходов — меньше топлива и времени
- Слайд 3: Объект в [регион] — на 2 прохода меньше, чем без системы
- Слайд 4: Схема «было / стало» (статичная инфографика)
- CTA: «Узнать о комплектации»
01
Кабина02
Что это03
Экономия04
Объект05
Было/стало06
CTA
Текст поста:
Bir martada to'g'ri qazish — ortiqcha yo'l yo'q.
Cat Grade Control: santimetr aniqlik, 2 marta kam aylanish.
Копать точно с первого раза — не «примерно, потом переделаем».
Cat Grade Control: точность до сантиметра, на объекте в [регион] — на два прохода меньше.
Меньше проходов = меньше топлива и времени на смете.
Bir martada to'g'ri qazish — ortiqcha yo'l yo'q.
Cat Grade Control: santimetr aniqlik, 2 marta kam aylanish.
Копать точно с первого раза — не «примерно, потом переделаем».
Cat Grade Control: точность до сантиметра, на объекте в [регион] — на два прохода меньше.
Меньше проходов = меньше топлива и времени на смете.
РЕФЕРЕНСЫ:
- О чём пост: технология без занудства — что даёт на объекте, цифра «было / стало», фото кабины.
- cat.com — Grade Technology for ExcavatorsДо 45% быстрее на планировке, меньше перерасхода грунта.
- cat.com — Get Out In Front With Cat Grade2D/3D, Assist, окупаемость ~6 месяцев — для слайдов карусели.
- cat.com — Cat Grade Technology HubВизуальный референс для инфографики и терминологии.
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Post 05
Post 05
ПОСТ 06 / СЕРВИС
Неделя 3 · Пятница
Фотоальбом · 5 снимков
Столп: Сервис
СЛОМАЛОСЬ В НАВОИ —
ПОЧИНИЛИ ЗА СУТКИ
- Фото 1: Выезд сервисного авто с брендингом
- Фото 2: Диагностика на объекте
- Фото 3: Замена узла / оригинальная запчасть CAT
- Фото 4: Техника снова в работе
- Фото 5: Команда + подпись «Zeppelin Service»
01
Выезд02
Диагн.03
Ремонт04
В строю05
Команда
Текст поста:
Navoiy. CAT 950 — signal yoniq. 14:00 chaqiruv.
Ertasi kuni 09:00 — yana ishda.
Навои. CAT 950 — загорелся сигнал. Звонок в 14:00.
На следующий день в 09:00 — снова в работе.
Не обещание на сайте — пять фото одного выезда. Свайпайте.
Navoiy. CAT 950 — signal yoniq. 14:00 chaqiruv.
Ertasi kuni 09:00 — yana ishda.
Навои. CAT 950 — загорелся сигнал. Звонок в 14:00.
На следующий день в 09:00 — снова в работе.
Не обещание на сайте — пять фото одного выезда. Свайпайте.
РЕФЕРЕНСЫ:
- О чём пост: история одного выезда: от звонка до «машина снова копает». Главный вопрос покупателя — «а кто чинить будет?»
- zeppelin-cat.de — About Zeppelin Baumaschinen98% запчастей за 24 ч, 600 сервисных авто, 35 филиалов.
- cat.com — Cat Dealer Network«Не просто дилер — ваш партнёр», поддержка 24/7.
- cat.com — Proactive Maintenance & CVAАргумент: плановый сервис дилера = меньше простоя.
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Post 06
Post 06
ПОСТ 07 / ФИНАНСЫ
Неделя 4 · Вторник
Карусель FAQ · 6 слайдов
Столп: Финансы
НЕ $120 000 СРАЗУ —
ЛИЗИНГ ЗА 1 ДЕНЬ
- Слайд 1: «$120 000+ — не единовременно»
- Слайд 2: Лизинг за 1 рабочий день
- Слайд 3: Первоначальный взнос и срок
- Слайд 4: Пример платежа (CAT 320 / 950)
- Слайд 5: Гарантия 3 года / 6000 м/ч
- CTA: «Запросить расчёт» → Messenger
01
Барьер02
Лизинг03
Условия04
Платёж05
Гарантия06
CTA
Текст поста:
CAT — bir kunda lizing rasmiylashtirish.
Oylik to'lov [X] mln so'm dan.
CAT — не «найти $120 000 и отдать завтра».
Лизинг оформляется за один рабочий день. Платёж в месяц — от [X] млн сум.
Плюс гарантия 3 года / 6000 м/ч. Напишите — посчитаем под вашу модель.
CAT — bir kunda lizing rasmiylashtirish.
Oylik to'lov [X] mln so'm dan.
CAT — не «найти $120 000 и отдать завтра».
Лизинг оформляется за один рабочий день. Платёж в месяц — от [X] млн сум.
Плюс гарантия 3 года / 6000 м/ч. Напишите — посчитаем под вашу модель.
РЕФЕРЕНСЫ:
- О чём пост: снимаем страх «не потяну» — не цена на машину, а платёж в месяц и понятные шаги.
- cat.com — Equipment Leasing vs FinancingСравнение лизинга и кредита — структура FAQ-слайдов.
- cat.com — Payment & Affordability CalculatorЛогика «сколько в месяц» вместо «$120 000 сразу».
- catfinancial.comОфициальный финансовый партнёр CAT — доверие для B2B.
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Post 07
Post 07
ПОСТ 08 / ДОВЕРИЕ
Неделя 4 · Пятница
Чек-лист · 5 слайдов
Столп: Бренд
КАК ОТЛИЧИТЬ
НАСТОЯЩУЮ CAT
- ✓ Договор с Zeppelin Uzbekistan
- ✓ Заводская гарантия CAT
- ✓ Оригинальные запчасти с трассировкой
- ✓ Сервис по регламенту производителя
- ✓ Cat Financial / лизинг через официала
01
Договор02
Гарантия03
Запчасти04
Сервис05
Финансы
Текст поста:
Bozorda «CAT» ko'p. Lekin hammasi rasmiy emas.
5 ta oddiy belgi — haqiqiy diler.
На рынке много «CAT». Не вся — настоящая.
Пять простых признаков: договор с Zeppelin, заводская гарантия, оригинальные запчасти, сервис по регламенту, лизинг через официала.
Сохраните — пригодится, когда будете выбирать поставщика.
Bozorda «CAT» ko'p. Lekin hammasi rasmiy emas.
5 ta oddiy belgi — haqiqiy diler.
На рынке много «CAT». Не вся — настоящая.
Пять простых признаков: договор с Zeppelin, заводская гарантия, оригинальные запчасти, сервис по регламенту, лизинг через официала.
Сохраните — пригодится, когда будете выбирать поставщика.
РЕФЕРЕНСЫ:
- О чём пост: без обвинений — просто чек-лист, по которому отличают официальную технику от «серой».
- cat.com — Authorized Dealer Network160 дилеров в 197 странах — только через них официальная CAT.
- cat.com — Genuine Cat PartsОригинальные запчасти, 12-мес. гарантия — слайд «признак №3».
- zeppelin.com — 70 Years PartnershipZeppelin = официальный дилер с 1954, не перепродавец.
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Post 08
Post 08
РЕФЕРЕНСЫ / 8 ПОСТОВ
ССЫЛКИ И СУТЬ ПОСТОВ
| № | О чём пост | Референсы и что берём |
|---|---|---|
| 01 | Топ-3 ошибки в жару — про любую тяжёлую технику |
cat.com — Prevent Downtime cat.com — Preventative Maintenance FB caterpillarinc — короткие советы операторам + фото техники в поле |
| 02 | CAT 320 — месяц без простоя, слова прораба |
FB zeppelinbaumaschinen — поставка / передача техники клиенту cat.com — Customer Stories cat.com — Customer Case — структура: задача → CAT → результат Свой контент: фото объекта UZ + цифры + цитата Ergash aka |
| 03 | Дешёвая техника vs дорогой простой |
cat.com — Calculate TCO Equipment World — O&O Costs cat.com — Lease vs Loan |
| 04 | Rustam «Xolostoy» — 8 лет за CAT |
FB caterpillarinc — Operator stories, #BuiltForIt caterpillar.com — Operator Challenge cat.com — Built For It — оператор в центре истории Свой контент: портрет + кличка + 3 цитаты (снимаем на объекте Zeppelin UZ) |
| 05 | Точнее с первого прохода — Grade Control |
cat.com — Grade for Excavators cat.com — Get Out In Front cat.com — Grade Hub Свой контент: фото кабины + схема «было / стало» с локального объекта |
| 06 | Сломалось в Навои — починили за сутки |
zeppelin-cat.de — About — 98% запчастей за 24 ч cat.com — Dealer Network cat.com — Proactive Maintenance Свой контент: 5 фото одного выезда (выезд → ремонт → снова в работе) |
| 07 | Не $120K сразу — лизинг за 1 день |
cat.com — Leasing vs Financing cat.com — Payment Calculator catfinancial.com Свой контент: FAQ-карусель с реальными условиями Zeppelin UZ (взнос, срок, платёж) |
| 08 | Как отличить настоящую CAT от «серой» |
cat.com — Authorized Dealer cat.com — Genuine Parts zeppelin.com — 70 лет партнёрства |
FB-посты без стабильной публичной ссылки — берём формат страницы, контент снимаем локально. Общие источники: caterpillarinc · zeppelinbaumaschinen · cat.com/blog
ZEPPELIN UZBEKISTAN
References · All Posts
References · All Posts
РЕФЕРЕНСЫ / ИСТОЧНИКИ
КАК АДАПТИРОВАТЬ
FACEBOOK · CAT
caterpillarinc
Мощные фото техники на мегапроектах, операторские истории, #BuiltForIt. Берём формат, локализуем под объекты UZ.
FACEBOOK · ZEPPELIN
zeppelinbaumaschinen
facebook.com/zeppelinbaumaschinen
Поставки клиентам, сервисная команда, выставки. Эталон дилерского контента — копируем для Zeppelin Uzbekistan.
CAT BLOG
Экспертиза
TCO, ТО, технологии, финансы — каждая статья = основа для 5–7 слайдов карусели на UZ/RU.
- Глобальный пост CAT → узбекский комментарий «когда у Zeppelin Uzbekistan» (1 раз в квартал)
- Все ссылки — на проверенные страницы cat.com, zeppelin.com, catfinancial.com
- Контент только статика: фото-серии, карусели, инфографика — без видео
ZEPPELIN UZBEKISTAN
References · Sources
References · Sources
ПРОИЗВОДСТВО / ПРАВИЛА
КАК ДЕЛАТЬ
- Не продавать в первом абзаце — сначала польза, потом CTA
- Каждый 2-й пост — реальный объект или реальный человек
- Локализация: Навои, Алмалык, Ташкент — не абстрактные «job sites»
- CTA единый: Messenger / «Запросить расчёт» (не голый телефон)
- Дизайн карусели: единый шаблон 1080×1350, шрифт Inter + Unbounded
БРИФ НА СЪЁМКУ
Что снимать на объекте
3 ракурса техники · портрет оператора · цифры с объекта · команда сервиса · запчасть CAT в упаковке · панорама площадки. Всё — статичные кадры для карусели.
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Production Rules
Production Rules
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
8 ПОСТОВ · СТАТИКА · КАРУСЕЛИ
ГОТОВЫ
К ПРОИЗВОДСТВУ
×
ZEPPELIN UZBEKISTAN
Content Plan Ready
Content Plan Ready